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“臟臟包”帶你認識爆款產(chǎn)品的沖擊力！

———儀器企業(yè)如何打造爆款產(chǎn)品

2018-09-29 09:52:25來源：中國儀器網(wǎng)關(guān)鍵詞：儀器閱讀量：3423

　　【中國儀器網(wǎng) 本網(wǎng)原創(chuàng)】導(dǎo)讀：2017年末開始，有一款網(wǎng)紅食品一直火到了現(xiàn)在，看起來臟兮兮的外表和吃起來那醇厚濃郁的口感給人以強烈的沖擊力，它就是“臟臟包”。這款產(chǎn)品也帶火了各大面包房的業(yè)績，人們慕名而來搶購臟臟包，同時也會選購其他產(chǎn)品，可以說沒有推出臟臟包產(chǎn)品的面包房比有“網(wǎng)紅產(chǎn)品”加成的面包房營業(yè)額差了不少。

臟臟包

　　從臟臟包的爆紅我們看到了拳頭產(chǎn)品對一個企業(yè)甚至一個行業(yè)的重要性。俗話說“沒有三兩三，怎敢上梁山”，這句話放在我們儀器行業(yè)同樣是一樣的，核心技術(shù)和拳頭產(chǎn)品是一個企業(yè)的立身之本，也是企業(yè)做大做強道路的開端，可以說沒有核心技術(shù)和拳頭產(chǎn)品的企業(yè)是很難在市場取得更好發(fā)展的。

　　在各行業(yè)中，我們不難看見靠著一款拳頭產(chǎn)品取得了巨大成功的企業(yè)，蘋果公司憑借iphone4這款劃時代的產(chǎn)品奠定了手機業(yè)霸主的地位；去火飲料加多寶的母公司香港鴻道(集團)有限公司更是憑借加多寶在中國市場上開辟出了涼茶這一飲料新類別；而腦白金、健力寶、紅牛更是以單個產(chǎn)品創(chuàng)造了一年幾十億乃至百億的銷售額。這些產(chǎn)品的銷售成績讓我們看到了了打造爆款產(chǎn)品的優(yōu)勢，而這套方法能夠在儀器行業(yè)實行嗎？

　　其實，儀器行業(yè)也有許多爆款產(chǎn)品，普通的分析儀器我們暫且不談，以儀器領(lǐng)域價格較為昂貴的光譜產(chǎn)品為例，這種單價達到幾十萬的儀器產(chǎn)品，又有哪些企業(yè)做到了推出爆款，又賣出去多少臺呢？日立高新于1974年在推出偏振塞曼原子吸收分光光度計，如今該系列產(chǎn)品已經(jīng)發(fā)展到了第11代，出貨量累計突破一萬臺，也就是說日立高新旗下這款偏振塞曼原子吸收分光光度計系列產(chǎn)品，已經(jīng)為日歷創(chuàng)造了幾十億的營業(yè)額；而在2017年中德國斯派克分析儀器公司spectro生產(chǎn)的萬臺spectromaxx直讀光譜儀落戶于位于杭州的中國汽車和摩托車生產(chǎn)集團——吉利汽車公司，這意味著儀器界又一爆款光譜產(chǎn)品的誕生。

　　對于光譜、色譜、質(zhì)譜這些單價達到幾十萬的分析儀器產(chǎn)品，銷售突破一萬臺就可以說是爆款產(chǎn)品了，可以說目前上的儀器企業(yè)都推出過爆款產(chǎn)品，而爆款產(chǎn)品的推出也是考驗儀器企業(yè)研發(fā)能力和制造能力的重要一關(guān)。據(jù)筆者了解，目前我國光譜、色譜、質(zhì)譜這些大型分析儀器尚未出現(xiàn)銷售達到一萬臺的爆款，而其他儀器產(chǎn)品中銷售超出出了一萬臺的則有恒溫恒濕試驗箱和超高頻閱讀設(shè)備等，筆者也期待國產(chǎn)儀器企業(yè)能夠加強研發(fā)創(chuàng)新，推出爆款產(chǎn)品為國產(chǎn)儀器的發(fā)展注入一劑強心針。

　　想要打造出爆款儀器產(chǎn)品要掌握核心技術(shù)和強大的生產(chǎn)能力，爆款產(chǎn)品的出現(xiàn)也會將母公司的名氣在客戶群中打響，帶來的名氣效應(yīng)是巨大的?？偟膩碚f，一款爆款產(chǎn)品的出現(xiàn)實力和營銷缺一不可，當然作為高新技術(shù)行業(yè)，儀器企業(yè)想要打造爆款產(chǎn)品并不想食品領(lǐng)域那么簡單，技術(shù)的沉淀才是重中之重。

　　(參考來源：日立高新、德國斯派克分析儀器公司)

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